论计算广告的形式及其审美特征  

Forms and Aesthetic Features of Computational Advertising

作　　者：景东[1] 邓媛媛[1] 

机构地区：[1]哈尔滨工业大学媒体技术与艺术系,哈尔滨150001

出　　处：《哈尔滨工业大学学报（社会科学版）》2011年第1期50-54,共5页Journal of Harbin Institute of Technology(Social Sciences Edition)

基　　金：教育部2007年度第一批高等学校特色专业建设点"哈尔滨工业大学广播电视编导专业"(TS2149);黑龙江省教育厅2010年度人文社会科学项目(11554101)

摘　　要：继承传统广告核心理论,结合计算主义思想提出了计算广告学的界定。在进一步分析计算广告的技术系统的基础上,归纳了计算广告的三种典型形式:文本分析型、用户分析型和用户参与型。从美学的视角分析计算广告强烈的逻辑计算特性所彰显的不同于传统广告的审美特征,具体研究计算广告表征在朴素美、数学美以及和谐美三方面的审美特征,试图为计算广告的技术创意与审美接受之间的融合提供几点参考。Inheriting the core of traditional advertising theory and combined with computationalism,the definition of computational advertising（CA） is proposed.Based on further analysis of the technical systems of CA,we summarize three typical forms of CA： text analyzing,user analyzing and user participating.From aesthetic perspective,we explore its strong logical calculation features which differ from aesthetic characteristics of traditional advertising and research the aesthetic features in three aspects： plain,mathematics and harmonious.Several references will be provided for the integration between creativity of technology about CA and aesthetic acceptance.

关 键 词：计算广告 计算主义 审美特征 

分 类 号：G202[文化科学—传播学]