基于宜宾中小白酒企业的品牌战略研究  

作　　者：白如彬[1] 秦丽桦[1] 杨波[1] 

机构地区：[1]宜宾学院经济管理系,四川宜宾644000

出　　处：《江苏商论》2011年第2期124-127,共4页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：征对宜宾的中小白酒企业普遍存在品牌发展战略不坚定,品牌建设缺少规划、结构混乱、推广乏力的弊端,本文通过对宜宾六家规模企业品牌建设的访谈调查,结合SWOT分析方法,认为宜宾中小白酒企业应该利用宜宾重点打造酒都品牌的契机,通过外部合作方式,引进资金、人才、和先进的管理、营销经验,在稳定发展基酒的基础上,鉴定不移地走品牌化发展道路;在品牌发展上应该选择集中化战略,放弃大而全的市场理念,确立重点目标市场,精简产品系列和结构,集中有限的资源打造强势而统一的白酒品牌。

关 键 词：宜宾 中小白酒企业 品牌战略 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]