王老吉功能性品牌推广的启示  

作　　者：纪敏（编辑） 

出　　处：《企业家（内刊）》2011年第4期81-82,共2页

摘　　要：“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕连地球人都知道，茅台酒、中华烟、王老吉甚至成了南方一些地区婚宴的三小件。在2003至2006四年间，王老吉投入五个亿，累计销售八十亿，产出比高达16倍，品牌价值窜升至22．4H4亿元。在国产饮料几乎全军覆没的情况下，王老吉却异军突起，一路高歌，创造出国内饮料市场的“红色奇迹”。王老吉在创造了民族饮料销售神话的同时，也带给我们三点关于功能性品牌推广的启示：

关 键 词：品牌推广 王老吉 功能 饮料销售 品牌价值 国产饮料 饮料市场 广告语 

分 类 号：F768.2[经济管理—产业经济]