农户维护集体品牌的行为分析：个人声誉与组织声誉的互动  

作　　者：浦徐进 蒋力 刘焕明[3] 

机构地区：[1]江南大学商学院,无锡214122 [2]不详 [3]江南大学法政学院,无锡214122

出　　处：《农业经济问题》2011年第4期99-104,共6页Issues in Agricultural Economy

基　　金：国家自然科学基金“基于‘公司+农户’模式的食用农产品供应链契约设计研究”(编号:70901034);教育部人文社会科学规划项目“农产品供应链质量安全监管研究--基于供应链成员间行为博弈的角度”(编号:09YJA630050)资助

摘　　要："一村一品"工程是一种农业经济专业化、规模化发展的重要模式,作为组织声誉外在表现的集体品牌能否得到参与农户的一致维护是该工程可持续发展的关键。建立演化博弈模型分析表明,在农户不珍视个人声誉的情形下,农户的学习演化将造成组织声誉维护的低效率;农户合作经济组织应成为"一村一品"工程运行的有效载体;农户在合作经济组织中更珍视个人声誉的心理将促进个人声誉与组织声誉的互动,约束农户自发维护集体品牌。

关 键 词：集体品牌 个人声誉 组织声誉 演化博弈 关联博弈 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]