返券促销的经济学分析  

作　　者：薄明澜[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学

出　　处：《商场现代化》2011年第9期35-37,共3页

摘　　要：近年来,"返券促销"成为了各大商场普遍采取的主要促销方式,以其折扣的隐蔽性和"价格幻觉"的成功造就而极大的刺激了消费者的非理性购买心理,使其受到诱导而重复购买。"返券促销"作为目前风行一时的促销方式,其本身带来的弊端也不可小觑,应尽快建立健全相关制度,引导合理规范促销行为。

关 键 词：返券促销 价格幻觉 价格欺诈 制度缺失 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济]