对广告娱乐化的集体无意识反思  

作　　者：李儒俊[1] 陈凌[1] 

机构地区：[1]东华理工大学文法与艺术学院

出　　处：《当代传播》2011年第2期92-94,97,共4页Contemporary Communication

基　　金：江西省社科规划课题"娱乐社会化背景下娱乐广告缺陷分析及控制"(项目号:XW1001)的阶段性成果

摘　　要：广告娱乐化是近年来在整个社会文化转向大众化、娱乐化过程中兴起的一种传播文化现象。它是在整合娱乐要素的基础上,以娱乐受众、说服消费为主要目的广告传播文化行为。广告娱乐化通常以虚拟情境,建构社会符号、议程设置等传播方式,更隐蔽、更形象、更贴近地对广泛的个体进行反复刺激,以实现集体无意识的情感认同、强化原型和外倾型性格,达到唤醒个体心里的集体无意识目的,在与商业利益的纠结过程中走向另一种极端。受众在自己被无意识驯服的过程中,逐渐接受了广告的商品信息,丧失了反思能力,消解了社会批判力,造成一种集体麻木状态。

关 键 词：广告娱乐化 集体无意识 反思 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]