受众角色影响下的“和”营销策略——以奥巴马决胜竞选的“长尾战略”为例  

作　　者：李丽莎[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北武汉430074

出　　处：《东南传播》2011年第5期110-113,共4页Southeast Communication

摘　　要：微博等媒介新锐的强势来袭,社交网站的频频发力,受众透过自媒体开始由幕后走向台前,展示着不可低估的传播力和影响力,揭示了Web2.0时代,受众由"被"营销转为"和"营销的新趋势。本文借助"长尾理论"分析了奥巴马通过"follow新媒体",增大传播"长尾"的竞选策略。结合对2010微博营销典型案例的分析及相关数据引证,阐述了受众,由"被动接受"走向"联合主导"的角色演变,探讨了新趋势下营销理念平民化的转变,以及湿度化升级、营销化整合、搜索化运用、预警化设置等营销方法的升级。

关 键 词：“被”营销 “和”营销 营销方法升级 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]