基于品牌生态系统理论的区域品牌发展研究——以杭州女装区域品牌建设为例  

作　　者：何颖[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学经济管理学院,浙江杭州310018

出　　处：《现代商业》2011年第11期115-116,共2页Modern Business

摘　　要：本文以品牌生态系统理论为理论基础,分析区域品牌的建设问题的观点,并以杭州女装区域品牌建设为例进行实证分析,提出杭州女装区域品牌建设过程中存在生态位重叠严重,品牌群落生态系统不健康等问题,并提出应充分发挥行业协会的职能与作用,对区域品牌进行系统的管理与维护等建议。

关 键 词：品牌生态系统 品牌群落 区域品牌 杭州女装 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]