海南旅游目的地品牌个性塑造的研究  

作　　者：吴鸿[1] 

机构地区：[1]海南大学旅游学院,海南海口570228

出　　处：《管理观察》2011年第12期161-163,共3页Management Observer

摘　　要：个性塑造是旅游目的地品牌营销的核心，也是海南国际旅游岛品牌建设中必须解决的问题。本文从旅游目的地品牌个性的相关文献进行研究入手，分析了旅游目的地品牌个性的形成机制，对海南旅游目的地品牌建设的个性问题进行了讨论，并就创建海南旅游目的地品牌鲜明个性的有效途径提出思考。

关 键 词：区域旅游 品牌营销 品牌个性 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]