连带外部效应视角下旅游营销策略研究  

Study on Tourism Marketing Strategies from the Perspective of Network Externality

作　　者：刘建平[1] 李月芬[1] 

机构地区：[1]湘潭大学旅游管理学院,湖南湘潭411105

出　　处：《湖南财政经济学院学报》2011年第3期90-93,共4页Journal of Hunan University of Finance and Economics

基　　金：湖南省软科学项目"红色文化遗产可持续发展研究"(项目编号:2006ZK3027)阶段研究成果之一

摘　　要：连带外部效应是旅游产品消费中普遍存在的一种现象,包括旅游攀比效应和旅游虚荣效应,而且旅游产品不同的生命周期阶段所体现的连带外部效应也不同。旅游营销者需要提高旅游连带外部效应意识、积极采用刺激攀比效应、完善虚荣效应、灵活调整价格、注重旅游传播等营销策略。Network externality is a common phenomenon in tourism consumption,including tourism bandwagon effect and tourism snob effect,and it will be different during different tourism product life cycle.Tourism marketing workers should enhance awareness of tourism network externality,adopt these strategies positively stimulate tourism bandwagon effect,consummate tourism snob effect,revise price flexibly,focus on communication and so on.

关 键 词：连带外部效应 旅游 营销策略 

分 类 号：F590.82[经济管理—旅游管理]