基于消费者知觉和品牌特性的品牌重新定位  

作　　者：许新宇[1] 

机构地区：[1]郑州大学西亚斯国际学院,河南郑州451150

出　　处：《江苏商论》2011年第5期27-29,共3页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：品牌作为企业无形资产的重要组成部分,是介于消费者和产品之间的一座桥梁,消费者依据品牌特性来选购产品,产品则借助品牌特性向消费者传达产品属性和特征。消费者知觉是消费者对品牌特性进行筛选、组织和判断,最终做出购买决策的关键认知能力。因此,品牌重新定位应当以消费者知觉为出发点,以品牌特性为依据,在尊重消费者知觉特征和深谙品牌特性的前提下,进行合理的策略选择。

关 键 词：品牌 品牌重新定位 消费者知觉 品牌特性 

分 类 号：F713.32[经济管理—产业经济]