从言语行为理论分析英文广告语中的双关  

作　　者：李菁[1] 

机构地区：[1]长安大学外国语学院

出　　处：《考试周刊》2011年第40期98-99,共2页

摘　　要：随着广告产业的迅速发展,现代广告在国际商业活动中的重要性不断加强。广告语言,作为信息交流、传递的载体,起着不可缺少的作用。本论文将运用言语行为理论分析广告里的双关现象。本文以奥斯汀的言语行为理论为理论基础,就英文广告中的双关运用进行了分析。文章首先介绍了言语行为理论,接着简要讨论了言语行为理论在双关中的应用。双关是商业广告中常见的修辞技巧,也是本文研究的载体。在第三部分则根据言语行为理论,对应为广告中的双关进行了分析。发现对于使用了双关的广告语含义更为深刻,不是单从表而意思就能知悉商家及广告撰写人的完整意图。

关 键 词：言语行为理论 英文广告 双关 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]