体育赛事的“项目营销”探析  

The Study of Sporting Events "Project Marketing"

作　　者：马成国[1] 季浏[1,2] 

机构地区：[1]华东师范大学体育与健康学院,上海200062 [2]"青少年健康评价与运动干预"教育部重点实验室,上海200062

出　　处：《成都体育学院学报》2011年第5期23-26,共4页Journal of Chengdu Sport University

基　　金：2010年国家社会科学基金重大项目(10ZD&052)

摘　　要：目前我国在体育赛事营销研究方向,宏观上基本是将体育竞赛作为一个特殊事件,运用特殊事件营销的理论和方法进行研究,微观上基本是将赛事的某些部分,运用一般产品或服务的一般营销理论和方法进行研究。分析了体育赛事具有"项目"的内涵和基本属性,将体育赛事作为一个"项目",并从项目营销的理论,对体育赛事营销进行项目营销的可行性分析,从而开拓了研究体育赛事营销的新视角,对赛事营销的理论研究和实践提供重要的参考。At present,there are two ways of marketing research in sports events in China.On broad side,the basic sports contest is treated as a special event,which is researched by using the special event marketing theory and methods;on the narrow side,the research is based on some parts of the product or service and uses the general marketing theory and methods as a way.This research analyzes the sports events ＂project＂ connotation and basic attribute,meanwhile studies the sport games as a project by using the project marketing theory to analysis it.This research develops a perspective of sports marketing research and it is also very important for the theoretical study and practical inspirations.

关 键 词：体育赛事 赛事营销 项目营销 

分 类 号：G80-052[文化科学—运动人体科学]