主题雷同旅游景区的营销策略创新路径分析——以江苏连云港和山西娄烦花果山景区为例  

作　　者：荆翡[1] 牟晓明[1] 王大桥[1] 

机构地区：[1]连云港师范高等专科学校中文系,江苏连云港222006

出　　处：《长春理工大学学报（社会科学版）》2011年第6期48-50,共3页Journal of Changchun University of Science and Technology（Social Sciences Edition）

摘　　要：主题雷同的景区在我国并不鲜见,江苏连云港及山西娄烦对当地花果山景区的开发就是典型的例子。我国地域广阔、人口众多,受经济发展水平及运输条件所限,在国内完全避免主题雷同的景区是不可能、也是不现实的。如何结合地域文化特色将雷同主题景区的营销做出特色,为主题相同的景区塑造个性成为摆在景区营销人员和决策者面前的重要课题。在此以连云港及娄烦的花果山景区为切入点,从事件营销、差异化营销、绿色营销、整合营销及体验式营销五个方面进行探讨,为主题雷同旅游景区的营销提供借鉴和思考。

关 键 词：主题雷同 旅游景区 营销策略 创新 

分 类 号：F592.3[经济管理—旅游管理]