商场“返券促销”的法经济学分析  

作　　者：王一茗[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学文法学院

出　　处：《市场研究》2011年第6期30-32,共3页Marketing Research

摘　　要：一、问题的提出 节假日促销已经成为一种被商家厂泛使用的营销手段了，届时商家都会适时推出各式各样的促销活动，比如打折，返券，抽奖，返现金等等来吸引消费者，其中返券促销是近年来最受商家青睐的，有满100返60，满200返100，甚至有满200返300，大大刺激了消费者的购物热情。购物返券已形成一股商业旋风，返券促销正在逐渐取代直接打折的促销方式。

关 键 词：返券促销 法经济学分析 商场 购物返券 营销手段 促销活动 促销方式 消费者 

分 类 号：D90-05[政治法律—法学理论] D922.294[政治法律—法学]