和其正在凉茶市场上的挑战者战略研究  

作　　者：张心悦[1] 李长浩 

机构地区：[1]西南科技大学经济管理学院 [2]加多宝(中国)饮料有限公司

出　　处：《江苏商论》2011年第6期22-24,共3页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：凉茶市场近几年在红罐王老吉一枝独秀之中沉寂了下来。凉茶行业由前几年的万舸争流变成暗潮涌动,之前被红罐王老吉打倒的和其正凉茶痛定思痛,对自己的产品进行了重新规划,通过实施差异化的方式,避敌锋芒,再战江湖,以积小胜为大胜的心态开拓市场。经过约一年半的时间,终于超越盒装王老吉跃居凉茶市场第二的位置。笔者认为:和其正凉茶的成功之处,正在于对凉茶市场的重新认知和市场推广的差异化上。本文通过对差异化进行研究,希望能给其它的凉茶产品提供借鉴。

关 键 词：凉茶市场 和其正 差异化 

分 类 号：F724.782[经济管理—产业经济]