广告中的女性形象分析——以台湾PayEasy女性购物网站广告为例  

作　　者：徐健[1] 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻世界》2011年第7期172-173,共2页News World

摘　　要：女性形象在广告中一直存在一种两极分化的定式,"贤妻良母"的传统形象和"超前消费"的花瓶形象,抹杀了女性在社会生活中的独立自主性。本文运用符号学的策略分析方法,以台湾PayEasy女性购物网站广告为例,在批判的基础上,通过从女性传统性别角色的定位、女性形象的商业化倾向、"女性美"等几个方面对广告中女性形象进行分析,重新思考广告中女性形象,反映当下广告中女性形象的生存状态。

关 键 词：广告 女性形象 符号学 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F713.8