试论广告信息编码的思维路径  

作　　者：刘怀丕[1] 柳丹妮[1] 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院,甘肃兰州730000

出　　处：《文艺生活（下旬刊）》2011年第7期215-216,共2页

摘　　要：广告信息编码的思维路径有三条：保守诉求、认知重构和异质嵌入，以期阐明广告信息编码的运作机制。保守诉求是严格遵守认知一致性进行编码。认知重构是指在一致性的范围内，对各认知元素加以调用与组合。而异质嵌入则在于制造不一致，企图在合理化过程中，能引起消费者注意、实现企业营销。

关 键 词：广告信息编码 保守诉求 异质嵌入 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]