浅谈广播媒体的整体营销策略  

作　　者：李荣柱[1] 

机构地区：[1]增城市广播电视台

出　　处：《大科技（科技天地）》2011年第14期140-140,共1页

摘　　要：整合营销传播理论的内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，如何综合协调地使用广播的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息？如何实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的呢？在此，通过对整合营销传播的认识，浅谈如何通过信息流通，调动最广泛的受众群体关注广播媒体传播、产生需求欲望，让对外传播一致的声音，实珊‘以声音说话”，以便在受众心目中树立鲜明的品牌形象。

关 键 词：广播媒体 营销策略 传播理论 整合营销 产品品牌 受众群体 品牌形象 消费者 

分 类 号：TP393[自动化与计算机技术—计算机应用技术]