媒介权力与受众需求的关系平衡  

作　　者：凌艺婷[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《新闻传播》2011年第5期137-138,共2页Journalism Communication

摘　　要：进入大众媒体时代后,报刊、广播、特别是电视与网络在生活中的比重扩大,社会普遍认知媒体具有强大影响力,受众在自觉或不自觉中被动的接受并被影响。随着市场竞争日益激烈,受众在多元化选择中变得主动,其主体地位日益凸显。一方面我们承认媒介的强影响力可能造成媒介权力滥用,导致信息流通不畅、新闻报道夸张渲染娱乐化、社会责任感缺失。另一方面,我们也必须注意到受众需求对于媒介的反作用,受众地位提升后的正负面角色。在新闻实务中需探讨媒介权力与受众需求的关系平衡中面临的问题与解决方法,如对网络新媒体等平台的运用,媒介发散思维的创新操作。

关 键 词：媒介权力 受众需求 关系平衡 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]