论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战  

作　　者：董小雪[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院,福建厦门361005

出　　处：《东南传播》2011年第8期120-122,共3页Southeast Communication

摘　　要：微博作为新兴且受大众追捧的新媒体信息传播平台,对社会政治、经济、文化等方面产生不同程度的重要影响,社会营销也是其中之一。社会营销是通过改变目标受众的行为方式实现社会利益,而微博的即时性、可移动性、共享性、传播主体多样性、传播时间持久性等优势有助于促进社会营销的顺利开展,但同时,微博的信息规避性、二级传播模式等特点变相成为社会营销的障碍。

关 键 词：微博 社会营销 传播特点 地球熄灯一小时 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]