论维基经济时代的品牌开放  

作　　者：刘柏因[1] 

机构地区：[1]上海交通大学媒体与设计学院,上海200240

出　　处：《东南传播》2011年第8期123-124,共2页Southeast Communication

摘　　要：随着网路社群的蓬勃发展以及维基百科的大获成功,一种开放、共享、对等、全球协作的新经济模式——维基经济正在兴起,这种新经济模式不仅改变了我们传统的经营管理视角,而且正在逐步影响着我们的品牌传播模式。基于这个现实,本文探讨了未来品牌传播的一种可能路径:在维基经济时代,品牌所有者将逐步开放品牌资源,与消费者一同进行品牌建设。结合实际案例的探讨分析,本文将阐述品牌开放的背景及其涵义,在维基经济时代进行品牌开放的意义与价值。

关 键 词：维基经济 品牌 开放 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]