视觉广告中的性别元素编码:社会语用学考察  

作　　者：毛延生[1,2] 陈欢欢[3] 

机构地区：[1]哈尔滨工程大学外语系,黑龙江哈尔滨150001 [2]黑龙江大学外国语言文学博士后流动站,黑龙江哈尔滨150001 [3]陕西师范大学国际汉学院,陕西西安71000

出　　处：《吉林师范大学学报（人文社会科学版）》2011年第4期47-50,共4页Journal Of Jilin Normal University:Humanities & Social Science Edition

基　　金：2010年度中国博士后科学基金项目(编号:20100481032);2011年度哈尔滨工程大学人才引进项目阶段断性成果

摘　　要：文章基于女性杂志《女友·花园》封皮语料,以社会语用学研究方法为指导探讨视觉广告中性别形象建构特点,从而揭示性别元素编码的社会语用机制。结果发现:杂志封面上的女性图片和文字虽然并置于多模态语篇当中,但却表现出弱全息性特征;杂志封面女性与封面故事之间虽然存在强全息关系,但这一强全息性却因呈现空间错位而被悬置。视觉广告中性别编码的"全息性失衡"一方面表明了性别元素编码的商品化倾向,另一方面导致了不同对象对封面女性感知与描述上存在显著差异。

关 键 词：视觉广告 性别编码 社会语用学 

分 类 号：H03[语言文字—语言学]