博物馆的市场细分与市场组合策略——以成都理工大学博物馆为例  

作　　者：刘建[1] 丁胜利[2] 李奎[1] 

机构地区：[1]成都理工大学博物馆,四川成都610059 [2]四川师范大学文理学院,四川成都610059

出　　处：《社科纵横》2011年第8期139-141,共3页Social Sciences Review

摘　　要：博物馆作为非营利性的社会公共机构,一方面要尽量吸引参观者,发挥其学习、教育和娱乐的功能;另一方面又要使得这些参观者的数量不能超过其承载限度。解决这两难困境的有效方式在于借助营销领域的研究及实践成果,通过市场细分与市场组合的策略,把其承载功能与目标受众相联系起来。

关 键 词：市场细分 市场组合 成都理工大学博物馆 

分 类 号：G269.23[历史地理—考古学及博物馆学]