品牌效应下的平稳回升——2011年上半年全国都市报发行市场分析  

作　　者：田珂[1] 

机构地区：[1]北京世纪华文国际传媒咨询有限公司

出　　处：《中国报业》2011年第9期11-17,共7页China Newspaper Industry

摘　　要：我国的报纸种类繁多,都市报在报刊零售市场上是最活跃的一支类别,特别是在当今的传媒竞争环境下,新媒体、数字媒体的兴盛,大大降低了报纸的物理发行量,但主流媒体依然在最大化地发挥自身的价值,零售发行市场上依然彰显着品牌的力量。2011年上半年，整体来看，我国都市报市场总体呈现止跌回升现象，多个城市的都市报发行出现上涨之势，并在不同区域形成了不同特征。事实证明：网络媒体、数字媒体在喧腾、沉淀之后，读者开始向传统媒体理性回归。

关 键 词：市场分析 品牌效应 都市报 发行量 报刊零售市场 平稳 数字媒体 竞争环境 

分 类 号：G216[文化科学—新闻学]