英国体育赛事转播权营销分析  

作　　者：金雪涛[1] 于晗[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学媒体管理学院,北京100024

出　　处：《体育文化导刊》2011年第9期88-92,共5页Sports Culture Guide

基　　金：国家体育总局2008年体育哲学社会科学研究项目(127SS08093)

摘　　要：采用文献资料法等研究英国体育赛事转播权营销。主要结论:体育赛事转播权的销售模式主要有体育赛事组织集中销售、运动员组织自行销售和中介组织销售。在体育赛事转播权的营销实践中,体育赛事组织者/运动员组织会依据不同的媒体情况,传播地区,比赛的赛制特点、参赛者情况等条件,对体育赛事转播权的使用、处置、收益、让渡条件等进行多种细分,并重新组合,从而形成针对不同媒体、不同受众、不同地区的多种产品包,令这些产品包覆盖不同的转播权组合或体育赛事转播著作权组合,促进体育赛事转播权原始权利者—体育赛事组织者/运动员组织的利益最大化。

关 键 词：体育经济 体育赛事转播权 英国 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]