论电视媒体对受众分众化的应对  

作　　者：金晶[1] 

机构地区：[1]西北师范大学教育技术与传播学院,甘肃兰州730070

出　　处：《东南传播》2011年第9期82-83,共2页Southeast Communication

摘　　要：随着电视技术的发展和受众越来越高的观看需求,电视媒体从大众化向分众化传播已是必然趋势,电视传播的内容由合到分,目标受众由广到窄,观众从被动接受到主动选择。电视分众化时代的到来,满足了观众差异性多层次的需求,同时保证了长期稳定的收视群体,针对不同的目标受众传播专业性更强的信息。但是我国的分众化传播还在初步发展阶段,在传播过程中也产生了一些负面效果,作为电视媒体应怎样积极面对,将电视分众化传播带向更高的层次。

关 键 词：电视分众化 受众需求 频道专业化 

分 类 号：G223[文化科学]