利用结构方程模型分析社会化媒体营销影响因素——以“开心网”为例  

Impact Factors of Social Media Marketing by Using Structural Equation Modeling——Taking "Kaixin001" for Example

作　　者：袁毅[1] 王晓光[1,2] 

机构地区：[1]华东师范大学信息学系,上海200241 [2]连云港师范高等专科学校计算机系,连云港222000

出　　处：《图书情报工作》2011年第18期57-60,120,共5页Library and Information Service

基　　金：2008年国家社会科学基金项目"网络社区信息运动模式研究"(项目编号:08BTQ029)研究成果之一

摘　　要：社交网站是伴随web 2.0技术迅速发展的网络社区平台,越来越多的机构或名人在社交网站进行社会化媒体营销。以"开心网"为研究样本,构建社会化媒体营销影响因素结构方程模型,对影响因素及相互关系进行分析与评价,为改进社会化媒体营销策略提供参考和借鉴,同时为社会经济统计分析提供实际应用价值。Social networking site is a social network platform which developeds rapidly with web 2.0 ,and a number of institutions or celebrities engage social media marketing on the social networking sites. Based on the study of ＂Kaixin001 ＂, this paper constructs a structural equation modeling for impact factors of social media marketing, and makes an analysis and evaluation on the impact factors and their correlation, in order to provide references for social media marketing, also to provide application value for the socio-economic statistical analysis.

关 键 词：结构方程模型 社会化媒体营销 社交网站 

分 类 号：F224[经济管理—国民经济] F49F274