快消品移动电子商务商业模式的构建研究——基于Osterwalder参考模型视角  

Study on Construction of Mobile E-Commerce Business Model of Fast Moving Consumer Goods——the View of Reference Model Based on Osterwalder

作　　者：张超[1] 张权[1] 

机构地区：[1]西安邮电学院,陕西西安710061

出　　处：《情报科学》2011年第9期1335-1339,共5页Information Science

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70672109);西安邮电学院中青年教师科研基金资助项目(ZL2009-39);"基于SCP的中国电信业改革实现路径及政策优化("ZL2010-10)

摘　　要：快消品将成为电子商务的下一个盈利点,移动电子商务市场即将步入爆发式增长阶段,因此快消品移动电子商务市场前景广阔。在对商业模式概念和构建要素进行文献分析的基础上,基于Osterwalder参考模型,结合近年来比较成功的商业模式经验,从价值主张、目标消费群、分销渠道、客户关系、资源配置、核心竞争力、合作伙伴网络、成本结构以及盈利模式等九个方面,对快消品移动电子商务的商业模式进行构建。Fast Moving Consumer Goods（FMCG） will become the next profit points of e-commerce,at the same time,Mobile e-commerce market is now stepping into explosive type growth stage,so the market of FMCG Mobile e-business will be promising. Based on the analysis of concepts and constructing elements of business model,in the view of Osterwalde reference model,combines some successful experiences of business model in recent years,constructs the business model of Mobile e-commerce of FMCG from nine aspects：Value proposition,target consumers segments,distribution channels,customer relationships,value configurations,core capabilities,partner＇s network,cost structure and revenue model.

关 键 词：快消品 移动电子商务 商业模式 构建要素 Osterwalder参考模型 

分 类 号：G350[文化科学—情报学] TP393[自动化与计算机技术—计算机应用技术]