观众忠诚度视野下的电视品牌策略研究  

作　　者：罗艳 

机构地区：[1]国家广电总局发展研究中心

出　　处：《电视研究》2011年第9期16-18,共3页TV Research

摘　　要：一、多元媒介环境中受众测量重心的转化 在过去的20多年里，中国媒体数量呈几何级的速度增长，数字技术在广播电视领域的运用使广播电视突破了数量限制的天然屏障，广播电视频率频道出现井喷式增长。近年来，新兴媒体数量也迅速增长，IP电视、手机电视、网络电视以其灵活、互动的传播模式获得越来越多的受众青睐。另外，随着我国社会经济水平的发展，人们的个性化需求更加强烈，

关 键 词：广播电视 品牌策略 忠诚度 观众 数量限制 个性化需求 媒介环境 中国媒体 

分 类 号：G223[文化科学]