新媒体环境与报纸广告创新——《荆门日报》与企业联手推出“图说洋丰走天下”系列报道的启示  

作　　者：荣秀[1] 姚桂林[1] 

机构地区：[1]荆门日报社,湖北荆门448000

出　　处：《中国地市报人》2011年第10期44-45,共2页

摘　　要：传媒发展过程表明，传播技术的每一次革命都引起传媒业在传播观念、传播手段、传播渠道上的深刻变化。纵观新世纪以来传媒发展的进程，我们不难发现，数字技术引领下的新媒体的急速发展，更是对传统媒体形成了一轮又一轮的冲击波。这种冲击一是表现在对传统媒体受众市场的冲击，对受众市场份额的掠夺和分羹；二是对广告市场的冲击，尤其对传统媒体广告市场的冲击最为明显，有相当一部分广告商开始投向新兴媒体，选择新的广告方式。这种冲击随着市场的细分和媒体的细分，受众群必将进一步分散。

关 键 词：媒体环境 《荆门日报》 系列报道 广告创新 媒体广告市场 企业 报纸 受众市场 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]