网络游戏中的内置广告策略浅谈  

作　　者：钟晓英[1] 刘芸[1] 张平平[1] 郭云铮[1] 

机构地区：[1]华中师范大学,湖北武汉430071

出　　处：《经济视角（中）》2011年第7期166-167,172,共3页Economic Vision

摘　　要：网络游戏内置广告（in-game adyertising，IGA）是由各种形式游戏所塑造的虚拟世界的广告新媒体。当前网络游戏的发展环境为网络游戏内置广告提供了巨大商业契机。本文通过对网络游戏内置广告的策略进行调查和研究，分析网络游戏内置广告的优劣势，对其未来在广告市场中的发展做了科学的探讨。

关 键 词：网络游戏内置广告 新媒体 内置广告策略 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]