武汉市女性旅游市场分析及营销策略  

Wuhan Female Travel Market Analysis and Marketing Strategy

作　　者：程送海[1] 郭珊珊[1] 胡道华[1] 

机构地区：[1]湖北大学资源环境学院,湖北武汉430062

出　　处：《襄樊学院学报》2011年第8期71-75,共5页Journal of Xiangfan University

摘　　要：随着女性出游率超过男性,女性群体出游在国内引起了广泛关注,但是女性旅游市场没有进行目标市场细分,女性旅游产品单一、缺乏针对性.通过对武汉市女性游客抽样调查,尝试分析武汉女性旅游者的消费特点.选择武汉市女性旅游者的人口学特征(年龄、职业、月收入、文化程度)和行为特征(旅游目的、信息来源、旅游方式)作为标本进行分析,从而得出女性旅游者出游行为的一般规律,并在此基础上从具体目标市场、促销方面提出了女性旅游市场的开发建议,希望对女性旅游市场开发提供建设性意见.More attention is paid to women travel groups. However there is no female travel target market segments, female tourist products are single and lacking pertinence,which is an indisputable fact. Through a sample survey of women travelers in Wuhan City, the author analyzed the consumption characteristics of women travelers. In this paper, the demographic characteristics of women travelers （age, occupation, income, education level） and behavioral characteristics （tourism purposes, sources of information, travel mode） are analyzed. It found the general rules and put forward some proposals.

关 键 词：武汉市 女性旅游市场 消费行为特征 旅游市场营销 

分 类 号：F590.8[经济管理—旅游管理]