与“魔鬼”博弈  

作　　者：AIRies 程甄（栏目编译） 高勃（栏目编译） 

出　　处：《现代广告》2011年第21期96-97,共2页Modern Advertising

摘　　要：或许你同我一样，还不知晓何为“魔鬼经济学”，此词与史蒂芬．列维特和史蒂芬都伯纳二人共同撰写的一部著作同名。该书确立了一个有悖于传统智慧的观点：如果说伦理道德代表了我们心目中理想的社会运行模式的话，那么经济学就是在向我们描述这个社会到底是如何运行的。本书的重点是教会你如何用数据分析你所看到的世界，告诉你一个隐藏在经济学背后的真实世界。了解了这个词语的来源后，我们将从三个方面逐一揭开其与政治、营销和品牌的关系。

关 键 词：“魔鬼” 社会运行模式 博弈 经济学 伦理道德 世界 维特 品牌 

分 类 号：F224.32[经济管理—国民经济]