浅析企业品牌延伸的竞争策略  

作　　者：董燕[1] 于鹏[1] 

机构地区：[1]莱芜职业技术学院,山东莱芜271100

出　　处：《经济研究导刊》2011年第29期28-30,49,共4页Economic Research Guide

摘　　要：随着世界经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争上升为无形的品牌之间的竞争,企业只有不断提升自身的品牌价值,才有可能在竞争中占据一席之地。从提升品牌价值的渠道来说,目前我国一些知名品牌已经完成了初期的原始积累阶段,品牌延伸就成为进一步扩大品牌影响力和提升品牌价值的重要手段。商品经济下的品牌可以说都是在竞争中求生存,目标企业进行品牌延伸,一定要注意品牌竞争者的动向。由于竞争者会对威胁到其利益的品牌作出敌对行为,甚至强力阻碍其品牌的成长,因此,欲使品牌延伸产品快速成长,就必须对品牌竞争者进行分析,采取不同的品牌延伸策略。

关 键 词：品牌延伸 品牌竞争 竞争策略 

分 类 号：F76[经济管理—产业经济]