基于CIS战略的扬州“烟花三月”文化旅游品牌塑造  

作　　者：董长云[1] 

机构地区：[1]扬州环境资源职业技术学院人文系,江苏扬州225127

出　　处：《西南农业大学学报（社会科学版）》2011年第10期1-3,共3页Journal of Southwest Agricultural University:Social Science Edition

基　　金：扬州市哲学社会科学界联合会;扬州市社会科学院联合组织"扬州文化旅游综合开发对策研究"扬社联[2011]32号;项目负责人:董长云

摘　　要：人们对扬州的印象,大多源自一句诗"烟花三月下扬州"。而"烟花三月"则是扬州最有名的标签之一。利用"烟花三月"的高知名度和美誉度,运用CIS战略塑造扬州"烟花三月"文化旅游品牌,是扬州发展文化旅游的重要途径。因此,应加强对"烟花三月"文化内涵的挖掘以增强其理念识别,通过品牌规划、丰富旅游产品、有效营销增强其行为识别;通过品牌标识、旅游口号设计等增强其视觉识别,由此形成扬州鲜明、完整的"烟花三月"文化旅游形象。

关 键 词：CIS战略 “烟花三月” 文化旅游品牌 扬州 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]