地方卫视的品牌建设策略  

作　　者：陆华 

机构地区：[1]深圳广播电影电视集团

出　　处：《新闻传播》2011年第9期118-118,共1页Journalism Communication

摘　　要：中国电视媒体市场十分复杂,拥有3000多家电视台,尤其是当各地方卫视陆续上星后,电视媒体间的竞争更趋激烈。尽管,激烈的竞争缔造出了一批金牌节目和金牌卫视,但由于实力上的差距,各卫视之间定位重复、节目同质化等现象亦日益突出,并逐渐呈现出升级态势,其已不可否认地成为了制约地方卫视发展的重要瓶颈。因此,对地方卫视品牌建设策略的探讨便有着十分重要的现实意义。

关 键 词：品牌建设 电视媒体市场 电视台 同质化 竞争 金牌 节目 

分 类 号：G222[文化科学]