炒作过火难造势 适度宣传才能赢长远  

作　　者：宋光远 

出　　处：《现代营销（上）》2005年第6期6-7,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：一整版的巨幅广告赫然入目:"水果减肥火爆春城!年过了,肉长了,穿裙子的季节要到了,大腹婆、水桶腰、将军肚……该减了!""经国家卫生部批准。

关 键 词：消费者 减肥药 副作用 广告 宣传 实事求是 退款 西布曲明 承诺 信任危机 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]