试论报纸的“有效发行”  

作　　者：张建雄[1] 

机构地区：[1]苏州日报社

出　　处：《中国报业》2002年第10期45-47,共3页China Newspaper Industry

摘　　要：什么是"有效发行"?报纸的发行量与报纸的广告收入有直接的关系。但是,并不是发行量越大的报纸广告收入就一定越多。业内所谓"有效发行"的问题由此提出。什么是报纸的"有效发行"呢?一般认为,"有效发行"就是指能够给报社(报业集团)带来经济效益的那部分报纸的发行量。由于国内报业经营形式基本局限于单一的纸质媒体,因此,经济效益几乎等同于广告收入。就发行而言,按照大部分报纸的定价,肯定是卖得越多越亏,为什么还要卖?就是可以带来比卖报纸多得多的广告收益。有一种观点认为,"有效发行"的"有效"就是发行量能够带来直接的广告收入,否则发行就是"无效"。这种观点值得商榷。以《新民晚报》和《扬子晚报》为例,

关 键 词：有效发行 发行量 报纸发行 广告商 经济效益 报业集团 阅读率 区域性 媒体 新民晚报 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学]