商业银行市场营销初探  

作　　者：谈友胜[1] 林锋[1] 

机构地区：[1]武汉大学管理学院国际金融系

出　　处：《武汉商业服务学院学报》1997年第3期54-55,共2页Journal of Wuhan Commercial Service College

摘　　要：随着国有银行商业化进展的加快,以及新兴商业银行业务拓展,银行与银行之间的竞争骤然加剧。“银行必须和企业一样作市场营销”作为一种新的理论和实践逐渐诞生了。 一、银行市场营销面临解决的问题 银行开展市场营销所面临的一个基本问题是如何适应环境,如何获得更大的市场份额。银行经营管理的成败,取决于管理者对自身所处的环境如何认识把握,能否顺应环境调整自身的功能、结构和经营方式,以开拓市场。

关 键 词：市场营销 商业银行 需求特征 营销战略 市场研究 国有银行商业化 战略制定 市场广度 新兴商业银行 行为模式 

分 类 号：F832.2[经济管理—金融学]