论我国商业银行的营销战略选择  

作　　者：秦启岭[1] 

机构地区：[1]天津财经学院

出　　处：《华北金融》1995年第6期38-41,共4页Huabei Finance

摘　　要：商业银行营销战略是指商业银行的领导者在现代市场营销观念指导下,为实现其经营目标,对本单位在一定时期以内市场营销发展的总体设计和规划。它具有全局性、长期性、系统性、适应性及风险性的特点。商业银行在制定金融营销战略时,一般采取三个步骤:1、找出目标市场,制定市场营销目标,这要根据经营能力确定利润指标、业务市场占用率,服务种类、风险分散程度等目标,使这些目标既有高标性,又要有可实现性。2、充分考虑战略执行中的制约因素,这些因素包括国家宏观经济政策、全社会经济状况,国家法律法规的制约影响,金融业的竞争形势。

关 键 词：商业银行 战略选择 营销战略 目标市场 银行营销 专业银行 金融产品 金融服务 主导地位 经营目标 

分 类 号：F832.2[经济管理—金融学]