保险广告刍议  

作　　者：曾焕成 

机构地区：[1]泉州市保险公司

出　　处：《福建金融》1993年第3期46-47,共2页Fujian Finance

摘　　要：一、保险广告应以图代言,视角直观保险广告宣传就应根据国情,尽量减少文字游戏,多采用以图代言,通过形象化的艺术处理,使人们直观易懂.准确无误地接受信息。保险广告虽与市场商品广告有所不同,但其宣传的目的却是一样的。两者均需要以图代言,视角直观,使人们能准确无误地接受其传递的信息,在认知的基础上产生情感,尔后变为意向行动。正因如此,保险广告创作就应认真研究广大群众的心理、生理行为,通过简单明了的画面宣传,向他们作某种肯定的承诺.激发他们自己踊跃投保的热情。

关 键 词：艺术处理 生理行为 文字游戏 企业形象 正因 艺术感染力 松下电器 保险事业 需求欲望 中国保险 

分 类 号：F8[经济管理]