“名片效应”在新闻导语中的运用  

作　　者：刘磊 

出　　处：《新闻与写作》1993年第7期39-40,共2页News and Writing

摘　　要：一条导语的好坏往往决定一篇消息的成败,新闻导语精采才能引起读者的阅读兴趣。新闻介绍的是新鲜事物,甚至可能是读者完全陌生的事物,或者是远离读者日常生活体验的事物。要使群众接受较为陌生的信息或观念时,可以先提出一些受众较熟悉、易于接受的话题,如同投出一张“名片”,从而在心理上沟通双方,使受众在不知不觉中接受传播者的观点或信息,这便是“名片效应”。“名片效应”在现代新闻传播学的理论和实践中都已得到广泛的重视,反映在新闻写作中,西方新闻作品中很注意在导语中巧妙地“投递名片”。

关 键 词：名片效应 新闻导语 新闻传播学 新闻写作 西方新闻 似曾相识燕归来 体育新闻 中都 乒乓球赛 白描手法 

分 类 号：G212.2[文化科学—新闻学]