论保险公司的营销观念  

作　　者：李谦[1] 

机构地区：[1]上海财经大学

出　　处：《浙江金融》1993年第11期46-47,共2页Zhejiang Finance

摘　　要：世界著名管理学者彼得·德鲁克说过:“市场营销是如此基本,以致不能把它看成是一个单独的功能……从它的最终结果,也就是从顾客的观点来看,市场营销是整个企业活动。”这句话充分表明营销管理对一个企业的重要性。现代社会市场经济的发展已经证明:任何一个组织,如果没有创造、建立并保持与市场之间的有益交换和联系的营销方案,并对此方案进行经常性的分析、执行和控制,那么它是不可能实现自己的经营目标的。保险公司是一种特殊的企业,对营销活动的管理是公司经营活动的重要组成部分。我国保险业发展缓慢,长期处于独家垄断的状况,对营销管理的认识不足。

关 键 词：公司经营活动 营销管理 营销方案 管理学者 经营目标 社会市场经济 市场细分 对内对外 彼得 保险营销 

分 类 号：F8[经济管理]