关联理论视角下现代广告语创作的分析  

The Analysis of Modern Advertising Language Creation under Relevance Theory

作　　者：刘丽华[1,2] 

机构地区：[1]上海外国语大学英语学院,上海200083 [2]湖南邵阳学院外语系,湖南邵阳422000

出　　处：《湖南大学学报（社会科学版）》2011年第6期86-89,共4页Journal of Hunan University(Social Sciences)

基　　金：湖南省哲学社会科学基金项目"认知语用视角下中西广告文化对比研究"(08YBB106);湖南省教育厅青年项目"英汉言语行为对比语用研究"(10B096)

摘　　要：广告的主要目的是劝说。广告是广告主和消费者之间的一种话语活动。用明示推理交际模式、认知语境和关联性三个语用原则对广告语进行动态的研究,有助于广告撰写人更好地运用语言策略,创作出有说服力的广告。以关联理论为视角来透视广告为广告语的研究提供了一个新视角。The aim of advertisements is persuading. Advertising is a special communication between advertisers and consumers. A dynamic study of advertising language from the following three pragmatic principles, that is, Ostensive-Inferential Communication, Cognitive Context and Relevance , will help copy- writers employ language strageties appropriately and create more persuasive advertisements. It will provide a new perspective.

关 键 词：关联理论 广告语 分析 

分 类 号：H15[语言文字—汉语]