基于消费者效用的移动服务定价策略研究  

Study on Mobile Services Pricing Strategy Based on Consumer Utility

作　　者：种晓丽[1,2] 张金隆[1,2] 满青珊[1,2] 鲁耀斌[1] 

机构地区：[1]华中科技大学管理学院 [2]华中科技大学现代信息管理研究中心

出　　处：《管理学报》2011年第12期1823-1830,共8页Chinese Journal of Management

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70731001)

摘　　要：从移动服务产品的特征出发,以二元价值系统的效用理论为基础,从基本价值功能和超越价值功能2个方面度量移动服务产品的消费者效用。考虑在3方博弈的情况下,消费者效用对购买力的影响,通过对不同服务优势运营商定价策略的讨论,探讨了价格水平和消费者效用对运营商利润和市场份额的影响。Considering the basic measures consumer utility of mobile ther, the influence of consumer u deriving the pricing strategies of t price level and consumers＇ utility and surplus functional attributes service based on the binary value of mobile services, this paper system of utility theory. Furtility on purchase decision under 3 party gaming is considered. By he operators with different competitive advantage, the influences of on the profit and market share of different operator are discussed.

关 键 词：消费者效用 移动服务 定价策略 

分 类 号：C93[经济管理—管理学]