寻觅音画中的情感共鸣——浅析电视广告音乐的“修辞”表达  

作　　者：许卓[1] 

机构地区：[1]复旦大学新闻学院,08级硕士研究生上海200433

出　　处：《新闻传播》2011年第10期73-74,共2页Journalism Communication

摘　　要：电视广告音乐自诞生以来便区别于任何一种音乐形式,它以独特的目的性和商业性,结合广告视频、旁白等元素,在短时间内迅速达到"说服"的目的。将音乐看成一种"修辞",分析成功电视广告中音乐的使用,有助于理解观众与广告间"互动"的产生,同时用音乐的语言分析受众心理,亦为传统的电视广告研究拓宽了路径。

关 键 词：电视广告 广告音乐 修辞 

分 类 号：J605[艺术—音乐]