图文广告“花园路径现象”的关联理论解读  

作　　者：曾萌芽[1] 

机构地区：[1]浙江工商大学外国语学院,浙江杭州310018

出　　处：《新乡学院学报（社会科学版）》2011年第6期125-127,共3页Journal of Xinxiang Teachers College

摘　　要：花园路径现象与图文广告具有相关性,广告受众在图文广告解读过程中通常会遇到"花园路径现象"。图文广告中出现的"花园路径现象"是一种广告受众对其经过认知语用推理所产生的心理反应。在关联理论框架下,图文广告中出现的此种现象能得到较好的解释。

关 键 词：花园路径现象 关联理论 图文广告 最佳关联 

分 类 号：H315.9[语言文字—英语]