试论快速消费品的渠道建设与管理  

作　　者：杨相和[1] 

机构地区：[1]四川理工学院经管学院,四川自贡643000

出　　处：《时代经贸》2011年第22期139-140,共2页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：四川理工学院中国盐文化研究中心资助项目（编号：YWHW09-02）.

摘　　要：在营销策略趋于同质化的今天，渠道战略研究与规划已成为快速消费品行业生存与发展的重中之重。本文分析了快速消费品市场的竞争态势，剖析了道管理现状与类型，着重探讨了快速消费品在进入与维护市场阶段的渠道建设与管理。指出企业只有设计出最适合自身情况的营销渠道，使企业管理最优化，才能最终达到可持续发展的战略目的。

关 键 词：快速消费品 渠道建设 区域市场 渠道终端 

分 类 号：F760[经济管理—产业经济]