大型体育赛事东道主国家形象研究——以北京奥运会为例  

Study on the National Image of Host Country of Mega Events——Case Study on Beijing Olympic Games

作　　者：曾国军[1] 弗朗克.高 克里斯汀.科尔莫 

机构地区：[1]中山大学旅游学院,广东广州510275 [2]依拉斯姆斯大学鹿特丹管理学院 [3]国际媒体协会

出　　处：《北京体育大学学报》2011年第11期10-14,共5页Journal of Beijing Sport University

基　　金：教育部博士点专项科研基金(200805581046);教育部人文社会科学研究项目(批准号:09YJC630233);国家社科基金(08BJY037)

摘　　要：采用议程设置理论对2008年北京奥运前后国际电视传媒有关中国的报道进行内容分析,旨在探索大型事件如何影响东道国国家形象。以国家形象可见性、效价、主题结构、归因四个要素为框架,对美国、英国、德国、法国等九个国家的电视媒体报道中有关中国的新闻进行定量内容分析。结论如下:1)大型事件之前,东道主国家形象的可见性将升高,然而,在大型事件之后,东道国在国际媒体中的可见性甚至低于往常;2)奥运会后一年有关中国的新闻与会前一年相比,不明确的效价显著减少,正面和负面的效价比例均显著增加,2008北京奥运对中国的贡献在于增进了世界媒体和公众对中国的理解,但奥运会后中国的国际形象并没有显著改善;3)中国形象的主题结构和归因两个属性保持相对稳定,大型事件仅仅能够激发国际媒体对东道国的兴趣,并使东道国国家形象清晰化。The impact of 2008 Olympic Games on China＇s image in international TV media is examined in this paper.The theory of agenda setting was utilized to analyze how the process of the foreign TV media in nine countries telecasts on Beijing 2008 affects the worldwide perceptions about China.Based on the framework of national image richness（visibility,valence,breadth and attribution）,the conclusions are： Firstly,before the mega events,the visibility of host country in international media will become higher than before,while after the mega events,the visibility of the host country will become even lower than the average.Secondly,the main contribution of 2008 Olympic Games for China is to enhance the understanding of China around the world,but it is difficult to say China has more positive international televised image around the world after the Olympics.The breadth and attribution of China＇ image keep relatively stable.Therefore,mega events can not improve national image of host country directly.It can only interest the international media to the host country and make the national image of host country more clearly after the mega events than before.

关 键 词：奥运会 大型事件 国家形象 中国 

分 类 号：G812.13[文化科学—体育学]